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搜狐是如何掉队的?

2018-02-06 16:44 来源:网络整理 

  2010 年,张朝阳作为金鹰节颁奖嘉宾说过这样一句话:

  “中国互联网现在已到了决战的时候,这是一场巨头之间的战争。巨头有七个:新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大。可以说是’战国七雄’。但应该不会出现秦灭六国的情况,最后可能是几分天下。这场战国七雄的争斗最多五年可见分晓。”

  今年已经是第八个年头。

  截至目前,搜狐市值 17.25 亿美元。而新浪市值相当于 4.94 个搜狐。网易相当于 25.37 个搜狐。百度相当于 51.20 个搜狐,阿里巴巴相当于 272.73 个搜狐。腾讯则相当于 329.62 个搜狐。

  遥想在 1999 年的时候,搜狐打算招聘一个 COO,几轮面试之后只剩下两个人,其中一人便是马云,但张朝阳却留下了另外一位。被刷掉的马云后来创立了阿里巴巴。留下来的那位叫古永锵,他后来也没有留在搜狐,而是选择离职创办了优酷网。

  同年,张朝阳作为当时的“中国互联网第一人”去深圳演讲,台下坐满了热血澎湃的年轻人。其中有一个年轻人叫马化腾。马化腾在听完张朝阳的演讲之后,被其深深打动。不久后做出了 OICQ 。这个软件后来改名叫 QQ 。

  对比张朝阳当年的预言,如今秦没有并吞六国,目前的局势是两超多强,腾讯和阿里跻身世界互联网巨头行列。而小米,美团,滴滴,今日头条等后起之秀相继亮相。按影响力算起来,搜狐却是连强也算不上了。

  究其根本,还在于搜狐门户获得巨大成功之后的创新和转型并没有成功。

  搜狐靠门户网站开启了中国互联网门户时代。

  2000 年搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市。同年收购了中国最大的年青人社区 ChinaRen 校友录,树立国内最大的中文网站地位。并且搜狐还是 2002 年国内首家互联网行业实现全面盈利的公司。

  在鼎盛时期,搜狐集团拥有搜狐门户(曾经最大的媒体之一),搜狗输入法(曾经的三级火箭,输入法-浏览器-搜索),搜狐畅游,搜狐视频,搜狐焦点,搜狐汽车,搜狐新闻客户端,搜狐微博社区等产品。当时几乎影响着中国网民的方方面面。

  2008 年一度拿下北京奥运会赞助商的资格。成为百年奥运史上第一个互联网类别赞助商。一夜之间,全北京的地铁站,公交站都是“看奥运,上搜狐”的广告。

  同年,搜狐业绩和股价首次超越新浪。

  09 年搜狐畅游上市,张朝阳成为当时唯一拥有两家上市公司的互联网领袖。此时,张朝阳的个人声望达到顶点。

  在互联网门户时代,搜狐在业务多元化的布局堪比今日的腾讯和阿里巴巴。除了社交网络和电子商务领域,搜狐基本都进行了布局。这也说明了当时张朝阳对于中国互联网发展趋势的精准判断。

  但当局势都向着自己这一边的时候,人就容易膨胀,容易忘乎所以。

  本来张朝阳作为海归派的气质就极其的吸引眼球。作为公众人物的他引起了大家的极度关注,这也有些类似于今日的马云,几乎一言一行都会被人们津津乐道。

  而张朝阳十分享受这种在聚光灯下的感觉。

  他似乎开始骄傲了,从这个时候开始,他不再专注于工作,甚至不接公司高管的电话,不回复的高管短信。公司事务几乎全由高管打理。

  那张朝阳干嘛去了?

  进军娱乐圈去了。他忙着接受记者采访,半裸登上时尚杂志封面。

  张朝阳还带着孙楠,李冰冰,高圆圆等明星爬雪山,玩游艇,办聚会,甚至索性在搜狐媒体大厦顶层开私人聚会。他带着娱乐圈明星在此夜夜笙歌。

  可即便如此,他确有老本可吃。手下有龚宇,古永锵,李善友,韩坤,陈一舟等爱将。这些人后来分别离职创立了爱奇艺,优酷,酷 6,秒拍,千橡互动(旗下产品人人网)。

  得益于搜狐的领先局势,早在 1998 年华渊的董事长姜丰年就表示希望和搜狐合并,但当时张朝阳认为搜狐并不需要拥有国内经验的华渊,于是拒绝了他的请求。后来姜丰年和王志东一起创办新浪网,并且早于搜狐登录纳斯达克。三年之后,新浪的创始人王志东再次抛出橄榄枝,希望能和搜狐合并。但当时现金流充裕的搜狐并没有把这件事放在心中。

  后来的事众所周知,搜狐和新浪在门户和微博上竞争异常激烈。09年新浪推出微博,张朝阳随后也推出搜狐微博,表示“投入上不封顶”。

  只在起步上慢了半拍,但却是一招不慎,满盘皆输的局面。起步晚也就算了,搜狐微博基本上是照搬新浪的思路。大量名人已经在新浪上扎根了,而粉丝也已经适应了新浪微博。搜狐一度花重金买名人到搜狐微博,但搜狐微博无创新,没有粉丝基础,自然名人慢慢流失,又回到了新浪微博。

  这就像迈克尔.波特所提示的:

  “挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”



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