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国产手机在“偷偷”涨价?千元机骤减,万元机成“不速之客”

2017-07-13 16:03 来源:网络整理 

原标题:国产手机在“偷偷”涨价?千元机骤减,万元机成“不速之客”

“国产手机”似乎一向与“低价手机”划等号。

在普通消费者的认知里,三星、苹果等高端国外手机价格贵是一件习以为常、甚至理所应当的事,而国内的小米、OPPO、vivo、魅族等品牌的手机主打低端市场,也一向以“便宜又好用”、“性价比高”等标签来吸引消费者。

但是有一天,恍然之间发现,这些主流国产智能手机的价格竟然开始上涨,甚至有点赶超三星、苹果的趋势,消费者有点慌了神——以后连国产手机都要买不起了吗?

为什么曾经占据国产手机半壁江山的“千元机”越来越少?为什么国产手机的价格好像慢慢地“不亲民”了?国产手机是要拿下中高端市场了吗?

一、国产手机的价钱是怎样“偷偷”涨起来的?

1.去年4月,华为P9 的“价格戏”赚足了眼球。P9在伦敦发布定价599 欧元,折合人民币4418元,这在安卓机阵营里只有三星敢这么干。但一转身,国内起售价竟然只要2988元,这让国内用户倍感受宠若惊。或许大家没有注意到,去年华为P8的起售价是 2888 元。

2.去年7月,魅族手机发布了MX6,定价1999元。这个价格虽然看起来依旧不高,但对比MX4 和 MX5 1799元的起售价,200元的价格差带来的涨幅是11.12%。

3.OPPO R9起售价为2799元,对比2499元的OPPO R7,涨价300元,涨幅为12%。虽然后来R9在上市3个月后进行了调价“降”为2499元,细细一想,只不过是一次“价格回归”罢了。

二、国产手机逐步发力中高端市场

OPPO的VOOC急速闪充“充电5分钟,通话两小时”的slogan无人不知、无人不晓,甚至有人将这句slogan编成段子放到网络上——“就算我充电两小时,也没人和我通话5分钟”,一时间广为流传。

去年下半年,以OPPO和vivo为代表的国产手机开始发力中高端市场。据调研公司Counterpoint Research调查:在2016年第三季度,OPPO智能手机销量同比增长达82%,这主要得益于OPPO R9这款旗舰产品的不俗表现。OPPO R9的“来势汹汹”也间接推动了下一款产品OPPO R9s Plus的价格上涨,从2799飙升至3499元,直接打入中高端市场。

目光紧盯高端市场的,还有华为。2016年11月3日晚,华为在德国举办了HUAWEI Mate 9新品发布会。5.9寸屏搭配4GB+64GB 的内存组合售价699欧元,折合人民币5230元直逼苹果。这场发布会上格外亮眼的是,HUAWEI Mate 9 保时捷设计全球限量6GB+256GB 款售价1395欧元,折合人民币竟然高达10430元人民币!就这样,华为正式迈过万元机门槛。

就连向来主打低价的小米自从推出概念手机小米MIX 后,也算是打了一个漂亮的翻身仗。这款手机的售价高达3499/3999元,手机的陶瓷外壳对工艺要求极高,还专门定制手工打造的纯皮保护壳,将匠心展现极致。

三、国产手机扭转低端形象的底气从何而来?

先来看一组数据,根据迪信通、苏宁等线下主流渠道商数据显示:

2015年国产手机平均售价在1500元至2000元区间,2016年下半年涨至3000元附近。

从1500飙升至3000元,这个涨幅是非常惊人的,它显现出两种上升趋势——一种是国产主流手机品牌纷纷看准中高端市场,并尝试迈过3500元的价格门槛,向苹果和三星看齐;另一种趋势同样令人欣喜,消费者对国产手机的“高端化”发展呈现出一种欣然接受,并愿意为此买单的心态。

当然,看惯了一向售价低廉的国产手机,消费者并不会平白无故接受国产手机价格的“突飞猛进”。促成消费者心态变化的,正是国产手机迈向中高端市场的那股浑厚的底气。看看以一款HUAWEI Mate 9保时捷设计全球限量款迈入万元机行列的华为,底气来源于全球市场的高速增长。去年上半年,华为海外市场的增速是中国市场的1.6倍,其中以500欧元以上高端产品区域的品牌效应提升最为明显。

华为手机的高端化,当然伴随着技术革新和品牌营销的厚积薄发。先说技术革新,去年6月份,华为旗下的麒麟960芯片整体性能指标已与苹果A10芯片和高通骁龙821不相上下,在企业专利申请排名方面,2016年华为以3898件连续第二年位居榜首。再看品牌营销,从P9开始,华为就与莱卡在拍照方面进行长期合作,以莱卡在相机界的地位,再加上梅西、亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等国际形象代言人的加盟,提升华为的国际品牌影响力简直分分钟。

不只是华为,联想、小米、OPPO都在做类似的尝试。国产手机品牌是卯足了劲儿要扭转低端形象,通过增强产品设计与制造能力、提升供应链优势、品牌营销移动社交化等举措义无反顾地打入中高端市场。从当下的市场反馈来看,这的确是一次了不起的尝试。



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